La Génération Z, composée des personnes nées entre 1997 et 2012, représentait en 2023 50 % des nouveaux abonnés des clubs de fitness, devenant la cible principale des professionnels du secteur. Mais pour les attirer dans les clubs de fitness, encore faut-il savoir combler leurs attentes et leurs proposer les expériences d’entraînement les plus à même de susciter leur intérêt. Pour décrypter leurs habitudes de consommation, leurs préférences et leurs codes, des chercheurs ont mené une étude à échelle mondiale, “cracking the code”. Voici un aperçu de leur analyse.
25% DE TOUTE LA GEN-Z
PRÉVOIENT DE REJOINDRE
UN CLUB FITNESS
Qu’est-ce qui motive les jeunes à faire du sport ?
10 millions de Français expriment leur volonté de se mettre au sport mais ont besoin d’un coup de pouce pour franchir le pas. Parmi eux, on trouve en majorité les jeunes issus de la génération Z qui montrent un réel intérêt à prendre en main leur santé. Un large public reste donc à conquérir qui représente une marge de croissance énorme pour les clubs de fitness.
Ce que les jeunes attendent de l’entraînement :
1 – Être plus en forme
2 – Rester en bonne santé
3 – Améliorer leur apparence
4 – Se sentir mieux
5 – Réduire le stress
Leurs habitudes de consommation
Le fitness est devenu un moyen de répondre aux besoins intrinsèques de bien-être, en particulier à la suite des impacts mentaux et physiques liés à la pandémie.
1 – La technologie et les réseaux sociaux
La relation permanente des jeunes avec la technologie fait partie des critères à prendre en compte pour attirer leur attention (et la retenir). 40 % d’entre eux utilisent TikTok comme moteur de recherche principal, tandis que 55 % passent plus de 5 heures par jour sur leurs téléphones. De là découle leur intérêt pour le fitness omnicanal, un moyen de leur offrir des services accessibles en permanence.
72% DES PRATIQUANTS RÉGULIERS S’ENTRAÎNENT DANS ET À L’EXTERIEUR DES CLUBS FITNESS
2 – La variété des entraînements
Ils ont une vie trépidante, ont soif d’expériences en tout genre et détestent s’ennuyer. Voici pourquoi il est essentiel de leur offrir une expérience fitness à 360° avec des activités variées.
3 – L’inclusion dans une communauté
Les jeunes issus de la génération Z ont souffert de l’isolement généré par la pandémie. Ils souhaitent aujourd’hui se regrouper pour tisser des liens et se motiver à plusieurs. Les entraînements en groupe sont une activité qui leur correspond particulièrement.
64%
DES PRATIQUANTS RÉGULIERS AIMENT CHOISIR DIFFÉRENTS ENTRAÎNEMENTS AU LIEU DE NE S’EN TENIR QU’À UN SEUL
4 – L’innovation
Les initiatives créatives encouragent les jeunes à rester engagés dans leur parcours de remise en forme en proposant des défis stimulants et amusants. Exemples :
- Les équipements ciblés
La Génération Z est constamment à la recherche de nouveautés. Et les équipements de pointe innovants peuvent faire une réelle différence.
- Les programmes en édition limitée
À la recherche d’expériences excitantes, les programmes en édition limitée conçus par LES MILLS, apparaissent comme très attrayants notamment parce qu’ils apportent de la nouveauté, chère à cette génération.
Pour élaborer une stratégie efficace et cohérente selon les attentes des clients et prospects, il est nécessaire de connaître ce qu’ils recherchent et consomment comme activités sportives.
Avec ce guide, vous avez accès à des données et statistiques exclusives, en particulier sur la GEN-Z, cible n°1 que les clubs doivent réussir à capter pour pérenniser leur activité.
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