Alors que l’industrie du fitness sort progressivement de la pandémie -et ce malgré deux dernières années compliquées- tous les professionnels se concentrent sur l’avenir et les potentiels changements à opérer. Le nouveau rapport du fitness 2022 mené par MindBody souligne à quel point l’innovation ainsi que le soutien à la santé mentale deviennent des facteurs majeurs pour les jeunes consommateurs quant au choix du club. Voici les 4 points clés différenciants, à la conquête de cette nouvelle génération de clients.
TOUT EST DANS LE MINDSET
Le rapport révèle que 78% des consommateurs pensent que le bien-être est plus important que jamais ! L’activité physique est bien plus qu’une histoire de calories brûlées… En effet, renforcé par une approche plus holistique, le sport allie plus que jamais : mental, physique et spiritualité.
Les nouvelles priorités pour s’entrainer sont fortement liées à la gestion du stress au quotidien et non plus seulement pour perdre du poids. Faire de l’exercice en groupe permet tout d’abord de créer un lien puissant et libérer son stress. Des avantages longtemps ressentis après l’entrainement aidant à la qualité du sommeil et la régulation de l’humeur.
Bryce Hastings, responsable de la recherche chez Les Mills, souligne la nécessité de créer une expérience de club qui prend en compte le bien-être global de ses membres, en offrant un antidote à la vie moderne : « Nous devons comprendre que les membres du club ont besoin de soulager leur stress, pas seulement dans l’exercice, aussi, les structures sportives ont un rôle plus important à jouer »
IL SUFFIT DE VARIER LES PLAISIRS
Alors, comment les clubs peuvent-ils jouer un rôle plus important dans la gestion du stress de leurs membres ? Les personnes interrogées mettent en lumière des expériences favorisant un meilleur état d’esprit comme la médiation ou l’art thérapie. Qu’ils choisissent ou non de le faire, il est important de leur proposer une belle variété d’activités. Les deux tiers interrogés soulignent également l’importance de pouvoir donner le choix du lieu, que ce soit en club ou à la maison.
Emma Barry, légende du fitness en groupe, explique comment la richesse des options pourrait faire la différence : « Pensez à consommer du fitness comme nous consommons de la nourriture. Considérez les nombreuses options de restauration : expérience cinq étoiles, collation bon marché dans une aire de restauration, un supermarché ou une livraison de nourriture. Cela équivaut à faire de l’exercice dans un club, à la maison sur votre téléphone, au travail en virtuel, en vacances, assister à un festival ou participer à un match… »
Peut-être ont-ils déjà accès à la variété dont ils rêvent – mais à mesure que les membres retournent dans leurs clubs, ils auront peut-être besoin de se rappeler l’étendue des cours de haute qualité déjà offerts. Le Global Fitness Report a montré que la qualité de l’instructeur était le facteur le plus important pour les consommateurs lors du choix d’un cours de fitness, il est donc essentiel de s’assurer que vos instructeurs soient formés à plusieurs séances d’entraînement et mettent régulièrement à jour leurs connaissances des chorégraphies.
Organiser un événement de club pour présenter vos séances d’entraînement et votre équipe d’instructeurs est un autre excellent moyen de promouvoir votre marque. Inviter des instructeurs à offrir des séances d’entraînement palpitantes aidera à renforcer le sentiment de communauté de votre club. Les événements peuvent être un excellent moyen de gagner de nouveaux membres, il est donc essentiel de réussir l’expérience de conversion et d’intégration pour leur montrer tout ce que votre club a à offrir et les aider à en tomber (de nouveau) amoureux.
L’IMPORTANCE D’UNE APPROCHE OMNIFITNESS
L’étude MindBody rapporte que 19% des personnes interrogées sont trop intimidées pour fréquenter un espace de fitness, de ce fait, supprimer ces barrières est vitale pour la croissance du club.
L’adoption d’une approche Omnifitness – offrir des expériences de fitness partout, par tous les canaux afin de répondre aux attentes de tous les membres est un excellent moyen de s’adresser à ceux qui hésitent à franchir la porte du club, en les aidant à commencer à s’entraîner à la maison.
Le rapport révèle aussi que 35% des sportifs ont commencé à assister à un cours en live découvert la première fois en version digitale. De plus, un quart des personnes pratiquant actuellement des entraînements en ligne y accèdent via leur salle de sport ou leur studio.
L’approche Omnifitness répond indéniablement aux attentes plus larges des consommateurs d’aujourd’hui en matière de bien-être en mixant des séances d’entraînement en direct et en ligne, leur permettant ainsi de s’entraîner où qu’ils soient et quand ils le souhaitent.
DONNER DU RYTHME
Tout le monde s’accorde à dire que le frisson est garanti lorsque le coach se met à dévoiler sa chorégraphie avec l’accord parfait entre ses consignes, les mouvements et la musique.
Que serait le fitness sans la musique ?
L’enquête MindBody reflète à quel point la musique est importante pour les sportifs, avec 71% de convaincus. Il est essentiel de s’assurer que les cours sont animés et stimulants, avec la bonne bande-son, tout comme la mise à jour régulière des playlists afin que les membres reviennent.
Costas Karageorghis, professeur de psychologie du sport et de l’exercice à l’Université Brunel, a montré que la musique synchrone – celle qui correspond au tempo de l’exercice – peut réduire les perceptions de l’effort jusqu’à 12%, améliorer les effets bénéfiques de l’exercice jusqu’à 15%, augmenter l’efficacité du mouvement jusqu’à 7% et prolonger l’endurance volontaire jusqu’à 15%.
Alors, comment allez-vous séduire la nouvelle génération ? Une chose est sûre, ces différents points clés pourront sans doute vous aider à exploiter votre club et répondre aux nouvelles attentes…
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