Créé en 2013 à Clermont-l’Hérault, AG FORM est un club qui, en douze années d’existence, s’est déjà plusieurs fois transformé. À l’image de ses deux cofondateurs, Amandine Dentini et Geoffroy Mellado, il a rebondi et a su se réinventer. Aujourd’hui, il réunit 800 adhérents sur un espace fonctionnel de 1100 m² équipé de matériel dernier cri.
Amandine revient pour nous sur leur parcours, sur les choix qui ont modelé leur club et sur ce qui les anime dans leur métier.
Commençons par vous présenter, Amandine. Quel est votre parcours ?
Amandine Dentini : Au début de ma vie professionnelle, j’étais préparatrice en pharmacie. Après la naissance de mon deuxième enfant, nous allions régulièrement en vacances chez ma sœur. Là, nous avons découvert l’aquabike et l’aquafitness. Chez nous, il n’y avait pas ces activités : juste une piscine municipale. Je songeais à changer de vie, j’avais réduit mon temps de travail, alors je me suis mise à penser sérieusement à un projet qui me plairait. Mon mari Geoffroy, qui était mécanicien moto et avait déjà eu son entreprise, était lui aussi partant pour une nouvelle aventure. Nous avons imaginé notre salle mêlant aquafitness et fitness. Nous avons constaté qu’il y avait de la demande donc du potentiel. Nous avons trouvé un terrain et sollicité notre banquier qui nous a suivis. Nous avons bâti notre salle. Nous avons ouvert notre club AG FORM — AG pour Amandine et Geoffroy — en septembre 2013. Nous nous sommes formés au fil des années : Geoffroy via un CQP AGEE Instructeur Fitness et moi via un BP JEPS AAN pour donner les cours d’aquafitness.
Comment a évolué votre club ?
Nous avons commencé avec des programmes Planet Aqua et Les Mills. En 2014, un an après l’ouverture, nous avons investi dans un bâtiment existant que nous avons aménagé pour ajouter un pôle musculation. En 2020, alors que nous fermions nos portes à cause du covid-19, nous recevions l’autorisation que nous attendions pour agrandir notre premier bâtiment. Nous avons profité de la fermeture imposée pour faire les travaux et avons rouvert un espace de 1100 m² avec piscine, espace cardio/musculation, grande salle de fitness, studio HBX et studio RPM. Puis, nouveau rebondissement : les coûts liés à la piscine étant trop importants, nous avons dû nous résoudre à cesser cette activité. En lieu et place du bassin, que nous avons rebouché, nous avons installé un grand espace de cours collectifs et continué d’agencer notre club. Nous avons intégré un studio de RPM, un studio pour l’électromyostimulation ainsi que des espaces pour le coaching et la nutrition. En parallèle, j’ai repassé un CQP AGEE et une formation en nutrition sportive. Nous avons pu compléter le planning avec des nouveaux cours collectifs tels que de la Zumba® et du Pilates notamment. Ils viennent pallier l’arrêt de l’aquafitness, qui convenait aux personnes ayant des problèmes d’articulation ou de proprioception. Ce diplôme me permet également d’assurer les remplacements de nos coachs Nadine et Léo.
Quels sont vos derniers aménagements ?
Nous avons mis en place l’électromyostimulation (EMS) avec le matériel Future Fitness en février 2024. C’est une méthode qui fait aujourd’hui beaucoup parler d’elle. Une séance de 20 minutes permet un travail profond et ultra efficace. On voit les effets sur les muscles bien sûr, mais aussi sur l’aspect de la peau (fermeté), sur la tonicité, sur la force et même sur le cardio, grâce à l’intensité. C’est un vrai plus pour notre salle et pour nos adhérents.
Nous nous sommes diversifiés en ajoutant un volet nutrition à notre offre de services. Nous accompagnons les personnes sur leurs objectifs de perte de poids, de prise de muscle ou de gain en endurance. À la demande de notre clientèle, nous travaillons avec la marque Nutripure. Au sein de notre structure, nous avons en partenariat une boutique Wild Nutrition qui travaille avec les produits Life Pro Nutrition (gérés par un commercial dédié). Nous avons aussi la présence d’un institut de beauté « Rêve de Soi » où travaillent deux esthéticiennes. Enfin, nous avons mis en place un espace détente avec un sauna infrarouge.
Outre tous les services que vous proposez, que viennent chercher vos clients ?
Le relationnel compte beaucoup pour nous. Nos clients aiment l’aspect familial du club, le bon accueil qui leur est toujours réservé et l’ambiance. Les gens se disent bonjour, discutent, s’entraident… Les cours se déroulent dans une atmosphère chaleureuse. Les nouveaux membres sont bien intégrés. On se sentirait presque dans une salle de village, alors qu’on est en ville.
Un autre point que nos clients apprécient, c’est que nous sommes aussi exigeants qu’eux : nous investissons régulièrement dans notre salle pour disposer du meilleur matériel et des meilleures conditions d’entraînement.
Qu’aimez-vous le plus dans votre métier ?
La relation avec nos adhérents ! Dans un club de sport, les gens viennent pour se détendre, pour prendre soin de leur forme, pour du bien-être, et c’est ce que nous leur apportons. Cela se fait à travers le partage et les challenges. Nous avons le sourire et l’énergie pour les booster quand ils ont passé une mauvaise journée. Nous leur faisons oublier leurs soucis le temps d’une séance et ils ressortent plus légers.
Nous avons aussi ouvert notre club aux jeunes dès 16 ans et nous sommes fiers d’accompagner cette clientèle dans leur santé, de leur donner le goût du sport.
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