Le Futur sera Virtuel

Article Les Mills Cinema

LES MILLS CINEMA propulse la qualité des cours collectifs filmés vers de nouveaux horizons.

Les bénéfices d’une programmation virtuelle pour les clubs de fitness sont bien connus. Ils permettent aux clubs d’optimiser l’utilisation de leurs espaces sur toutes les heures d’ouverture, d’acquérir de nouveaux clients et de fidéliser, et d’augmenter de manière significative leur rentabilité. Vous le savez depuis longtemps, bien entendu, mais la valeur d’une programmation virtuelle pour les clubs ne devrait pas être sous-estimée, tout comme son impact sur le futur du fitness.

« Il est temps de commencer à penser au futur » a déclaré Phillip Mills, PDG de Les Mills International. « Prenez l’initiative et réfléchissez attentivement dès maintenant à une stratégie d’implantation de contenus virtuels de nouvelle génération ». « Le futur sera virtuel, mais il devra aussi reposer sur l’expérience, être immersif et impressionnant. Les besoins des clients ne cessent de changer ; leurs attentes augmentent aussi vite que la technologie évolue. Sans aucun doute, les clubs rencontrant le plus de succès seront ceux qui auront investi dans la qualité de leur expérience virtuelle. »

Dans le monde, le sport virtuel connaît une augmentation exponentielle. Aujourd’hui, il est estimé que plus de 12 000 clubs proposent une offre virtuelle à leurs clients. Toutefois, pour de nombreux clubs, il ne s’agit que d’une offre, pas d’une solution. C’est le fitness virtuel dans sa forme la plus basique, et de nombreux fournisseurs se disputent les aspects technologiques : projecteurs ou écrans, installation et programmation. Toutefois, il est important de se souvenir que les besoins des clients vont changer rapidement et que leurs attentes en termes de qualité de contenu et de transmission vont changer encore plus vite. Dans un monde où Netflix a révolutionné notre manière de regarder la télévision, et dans lequel un contenu original de haute qualité est le saint graal, les clubs peuvent s’attendre à ce que leurs clients deviennent de plus en plus regardants sur le comment et le où ils s’entraînent.

Phillip Mills n’est pas le seul à clamer haut et fort la nécessité pour les clubs de revoir la qualité de leurs expériences virtuelles. D’autres leaders de l’industrie font écho à ce sentiment, comme Victor Brick, PDG de Fitness Planet et Président du Conseil d’Administration de Brick Bodies, qui déclare que dans le futur, le succès des clubs sera déterminé par leur capacité à fournir un contenu de grande qualité, proposant une expérience forte.

« Le contenu est roi, tout comme l’expérience. Tout repose sur l’expérience. La plupart des gens pourraient s’entraîner chez eux, mettre un DVD ou regarder une séance sur leur ordinateur si tout ne reposait que sur le mouvement. Mais tout repose en réalité sur l’expérience. Les clients veulent se sentir motivés, excités, et avoir hâte de faire telle ou telle activité. Le virtuel vous permet de générer tout cela en recréant l’expérience d’un cours dans un contexte virtuel. »

Frank Napolitano, Président de 24 Hour Fitness, est également convaincu par la qualité des contenus. Il pense qu’il existe deux ingrédients importants pour le succès des cours virtuels. “Le contenu sera toujours roi,” déclare-t-il. “Le meilleur contenu gagne toujours. Il ne s’agit pas nécessairement d’un type de contenu en particulier mais il doit être époustouflant parce qu’un mauvais contenu, tout comme un mauvais instructeur, peut tuer un programme. L’autre chose importante, du point de vue des clubs, est que le mécanisme de distribution doit vous permettre de réussir à gérer et à contrôler l’environnement virtuel.”

Si vous vous demandez quand le futur va arriver… alors sachez que c’est cette année, a déclaré Steve Schwartz, Président et PDG de Midtown Athletic Clubs, « Je pense que c’est vraiment une année charnière. »

Cours Virtuels Nouvelle Génération

LES MILLS CINEMA (appelé VIRTUAL dans les pays anglophones, la vision Les Mills du futur des cours collectifs) fait passer la qualité de l’expérience virtuelle à 110%. Ces cours représentent l’évolution du fitness en vidéo sous la forme d’un contenu de qualité cinématographique 5 étoiles, ce qui reviendrait à passer d’une VHS à une TV 4K. Ils ont été développés comme un pack complet pour les clubs, ce qui signifie que, avec l’application Les Mills, les clubs peuvent accéder, installer et visualiser les contenus virtuels de manière simple.

« La qualité de ces vidéos est comparable à celle utilisée dans l’industrie du cinéma » a déclaré Phillip Mills. « Les films 5 étoiles sont très populaires, les 2 étoiles ne le sont pas. C’est l’expérience qui compte, et les clubs de fitness devraient rechercher un contenu de haute qualité cinématographique pour créer un vrai changement en optimisant les créneaux faibles et en attirant les participants dans les cours live. »

Les personnes ayant testé LES MILLS CINEMA seraient sûrement d’accord pour dire que, quand il s’agit de décrire le programme, le mot « épique » frôle l’euphémisme. Quand elles furent lancées à l’IHRSA et au FIBO cette année, sur un écran haute définition gigantesque de neuf mètres de large, les versions virtuelles des cours collectifs Les Mills furent époustouflantes. Suivez THE TRIP (le cours de vélo en immersion Les Mills) à un niveau cinéma (avec un son incroyable) et vous pédalerez dans des cités futuristes, crierez dans les montagnes, et aurez tous les bénéfices du travail cardiovasculaire sans avoir l’impression que vous vous entraînez. C’est incomparable.

« La définition de la projection numérique ainsi que le niveau et la qualité des écrans vous transportent vraiment dans une dimension virtuelle conçue pour vous pousser à dépasser vos limites physiques » a déclaré Phillip Mills. « Le développement et le tournage de nos contenus virtuels ont été motivés par le désir de créer un environnement authentique, aussi proche que possible d’un entraînement Les Mills, mais, étant donné le niveau et la définition de l’image, la qualité de l’instruction, du son et des supports, font que ces cours sont uniques en leur genre. C’est ce qui nous différencie des autres. »

Pour les clients des clubs, LES MILLS CINEMA représente les meilleurs cours collectifs au monde, quand ils le souhaitent. Vous trouvez cela exagéré ? Et bien…pas tant que ça – les nouveaux entraînements transposent le succès des cours live Les Mills (tels que BODYPUMP™, RPM™, THE TRIP™ et LES MILLS GRIT™) dans un environnement virtuel, afin que les clubs puissent voir plus grand, tout en attirant et en gardant des clients grâce à une expérience de haute qualité, et en optimisant l’occupation des studios sur les créneaux faibles en remplissant une salle habituellement vide.

« La clé de cours virtuels réussis est de proposer une expérience de qualité immersive », a déclaré Steve Schwartz de Midtown Athletics. « En tant que propriétaire de club, je vais investir dans une meilleure sonorisation et un meilleur système d’écrans. Je vais investir dans l’ambiance du studio afin que le client qui suive ce super cours le trouve fun et qu’il le soit réellement ; je veux qu’il ait la sensation de faire partie d’une production cinéma plutôt que d’être seul sur un vélo dans une salle. »

Pour les clubs, LES MILLS CINEMA est une manière d’investir dans les cours virtuels et d’exploiter leur potentiel.

« C’est une manière de s’entraîner de manière virtuelle avec les meilleurs instructeurs du monde sur les meilleurs programmes de cours collectifs du monde. Voyez grand, passez à un contenu et à une image de haute qualité, et appréciez le fait d’être à l’avant-garde de la prochaine tendance de l’industrie du fitness. » a déclaré Phillip Mills. »